Online Magazine of the Visual Narrative - ISSN 1780-678X

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Issue 21. L'Affiche contemporaine : Discours, supports, stratégies

L'Affiche contemporaine : Discours, supports, stratégies

Author: Catherine Dousteyssier-Khoze et Floriane Place-Verghnes
Published: March 2008

Introduction

Ce numéro d' Image [&] Narrative vient poursuivre et développer les réflexions engagées dans le numéro précédent, consacré à l'affiche fin-de-siècle. Nous avançons donc dans le temps afin de considérer la place qu'occupe l'affiche dans la société contemporaine.

Dans l'optique d'interdisciplinarité qui était déjà celle de L'Affiche fin-de-siècle , il s'agit tout d'abord de proposer un tour d'horizon théorique sur une manifestation culturelle et artistique d'une importance considérable et paradoxalement peu étudiée. Puis, dans un deuxième temps, de mettre en lumière quelques-unes des multiples pratiques modernes et postmodernes qui ponctuent la littérature et la culture françaises, en considérant notamment les rapports particuliers qui se tissent entre l'affiche et le métro.

Après un rappel fort utile de l'histoire de l'affiche faisant en outre le lien avec le numéro précédent, Martine Joly se penche sur la pragmatique de l'affiche, sur des modalités de déchiffrement parfois complexes, voire paradoxales et offre de la sorte au lecteur une base théorique essentielle à la compréhension des enjeux particuliers de l'affiche tels qu'ils seront étudiés dans les articles suivants.

David Scott se consacre ensuite à l'analyse d'une rhétorique de l'image, et plus particulièrement aux enjeux de l'articulation texte / image dans l'affiche moderne, à la contamination mutuelle de ces deux éléments et aux stratégies de lecture exigées par cette " image / texte ". L'articulation texte / image est également le pivot de l'article de Maribel Peñalver Vicea, qui en étudie les modalités de fonctionnement et de déchiffrement à travers l'exemple de l'affiche de film.

Le métro, à la fois lieu privilégié de l'affichage, éditeur d'affiches et espace fictionnel clé dans le roman contemporain, devient un médium moderne incontournable où viennent se nouer des questions et enjeux clés concernant les rapports scripto-iconiques qui régissent l'affiche. Les quatre articles suivants abordent cette relation particulière entre l'affiche et le métro sous plusieurs angles. Daniel Grojnowski examine ainsi le rapport de l'affiche de métro à la photographie, " art moyen ", pour reprendre l'expression de Bourdieu. Il s'interroge sur la photographie publicitaire contemporaine : ses jeux et enjeux, ses pouvoirs et ses limites. Olivier Aïm analyse la poétique urbaine suscitée par les affiches dont le métro se fait l'éditeur; Anneliese Depoux étudie le statut de la page littéraire quand elle se voit exposée dans ce contexte communicationnel particulier et enfin Adeline Wrona aborde les représentations fictionnelles de l'affiche métropolitaine, dans le roman moderne et contemporain.

À travers ces deux numéros d' Image [&] Narrative , il s'agissait d' aborder l'affiche dans sa singularité comme pratique scripto-iconique variée, complexe et ainsi de tenter de raviver l'intérêt critique pour un art populaire qui, bien qu'ubiquiste, y a longtemps échappé.

REMERCIEMENTS

Les éditrices tiennent à remercier le service culturel de l'Ambassade de France à Londres (et plus particulièrement Mme Edwige Girardin), l'Université de Manchester et la Society for French Studies pour leur aide financière ainsi que Joseph McGonagle et Simon McKinnon pour leur attentive relecture des résumés en anglais. Sont également remerciés pour leur soutien : David Baguley, Joël Morris et le département de français de l'Université de Durham.

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